BLOG
Employer branding – jak skutecznie budować markę pracodawcy?

Employer branding – jak skutecznie budować markę pracodawcy?

Employer branding, czyli budowanie marki pracodawcy i dbanie o wizerunek to wszelkie akcje mające na celu budowanie firmy, w której chce się pracować, która jest miejscem pracy z wyboru. Działania employer brandingowe skupiają się wokół tworzenia pozytywnego wizerunku pracodawcy w oczach obecnych i przyszłych pracowników, a także przyjaznego miejsca pracy, które stanowi przewagę konkurencyjną wśród innych.

Co to jest employer branding?

Termin employer branding (w skrócie: EB) zostal wprowadzony w 1996 roku przez Simona Barrowa i Tima Ablera, w artykule “The Employer Brand”. Mimo wielu prób przetłumaczenia tego terminy na język polski, w branży HR przyjęła się uznana anglojęzyczna nazwa. W wolnym znaczeniu jest to budowanie marki i wizerunku pracodawcy.

Employer branding jest dziedziną z pogranicza HR i marketingu i przyczynia się do pozytywnych relacji na linii pracownik-pracodawca, a przede wszystkim skupia się na budowie dobrego wizerunku firmy i pracodawcy. Dzięki budowie pozytywnego wizerunku firmy i tworzenia pozytywnej kultury organizacyjnej i atmosfery, pracownicy tworzą zgrany zespół i dzielą się szerzej pozytywnymi działaniami firmy, w której pracują. Sami pracownicy stają się pośrednio najlepszymi ambasadorami marki pracodawcy i również najlepszą reklamą miejsca, w którym chce się pracować.

Działania employer brandingowe

Odpowiednio zaplanowane działania employer brandingowe mają wpływ na postrzeganie pracodawcy jako atrakcyjnego środowiska do rozwoju kariery i miejsca, w którym lubimy i chcemy pracować.

EB i dbanie o markę pracodawcy, to główne zadanie działów personalnych, ale także działów dedykowanych zajmujących się marką pracodawcy (m.in. Specjaliści ds. Employer Brandingu). Częściowo również są to zadania działu marketingu.

Działania employer brandingowe skupiają się na employer brandingu wewnętrznym i zewnętrznym. Te pierwsze skierowane są do obecnych pracowników firmy, z kolei employer branding zewnętrzny to nic innego jak wszelkie akcje reklamowo-wizerunkowe, których zadaniem jest pozyskiwanie potencjalnych kandydatów do pracy.

Employer branding wewnętrzny

Działania skierowane do obecnych pracowników firmy, które mają za zadanie zapewnienie przyjaznego, profesjonalnego i dobrego miejsca i środowiska pracy.

Do nich zaliczają się:

Employer branding zewnętrzny

Działania skierowane poza organizację i docierające do potencalnych przyszłych praconików to employer branding zewnętrzny.

Wśród nich znajdziemy:

  • uczestnictwo w targach pracy, eventach branżowych i dniach kariery
  • interesujące i kreatywne ogłoszenia rekrutacyjne, które trafiają do grupy docelowej
  • ciekawie prowadzone social media (idealnie może sprawdzać się zarówno Facebook, jak i LinkedIn)
  • przyciągająca zakładka “kariera” na stronie internetowej pracodawcy

Najnowsze trendy employer brandingowe

W raporcie Employer Branding w Polsce 2020 przygotowanym przez HRM Institute zostały zaprezentowane najnowsze trendy employer brandingowe. Wsród nich znalazły się działania employer brandingowe, takie jak:

  • Employer branding mocno związany z biznesem
  • Przyszłością jest employer branding online i wykorzystanie nowoczesnych technologii
  • Teraz jest najlepszy czas na innowacje i usprawnienia procesów
  • Docenianie w pracy jest ważne, także pracując w modelu hybrydowym
  • Zrównoważony i proekologiczny biznes

Employer Branding – od czego zacząć?

Podstawą działań employer brandingowych, jest przyjęcie odpowiedniej strategii, odpowiedniej dla branży, naszej grupy docelowej, ale także samej firmy. Wyznaczenie celi, zrobienie dobrego researchu, dzięki którym przyciągniemy pracowników, a przede wszystkim kreatywność, dzięki której zbudujemy unikalną wartość firmy to kolejne kroki, które powinniśmy podjąć. Ostatecznie także niesamowicie istotne jest podejście do ludzi, które powinno być początkiem sukcesu w naszych działaniach employer brandingowych.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *