{"id":2549,"date":"2021-06-01T23:19:24","date_gmt":"2021-06-01T21:19:24","guid":{"rendered":"http:\/\/budgetbee.io:45772\/blog\/?p=2549"},"modified":"2021-06-02T08:59:42","modified_gmt":"2021-06-02T06:59:42","slug":"employer-branding-jak-skutecznie-budowac-marke-pracodawcy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/budgetbee.io\/blog\/employer-branding-jak-skutecznie-budowac-marke-pracodawcy\/","title":{"rendered":"Employer branding – jak skutecznie budowa\u0107 mark\u0119 pracodawcy?"},"content":{"rendered":"\n

Employer branding, czyli budowanie marki pracodawcy i dbanie o wizerunek to wszelkie akcje maj\u0105ce na celu budowanie firmy, w kt\u00f3rej chce si\u0119 pracowa\u0107, kt\u00f3ra jest miejscem pracy z wyboru. Dzia\u0142ania employer brandingowe skupiaj\u0105 si\u0119 wok\u00f3\u0142 tworzenia pozytywnego wizerunku pracodawcy w oczach obecnych i przysz\u0142ych pracownik\u00f3w, a tak\u017ce przyjaznego miejsca pracy, kt\u00f3re stanowi przewag\u0119 konkurencyjn\u0105 w\u015br\u00f3d innych.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Co to jest employer branding?<\/h2>\n\n\n\n

Termin employer branding (w skr\u00f3cie: EB) zostal wprowadzony w 1996 roku przez Simona Barrowa i Tima Ablera, w artykule “The Employer Brand”. Mimo wielu pr\u00f3b przet\u0142umaczenia tego terminy na j\u0119zyk polski, w bran\u017cy HR przyj\u0119\u0142a si\u0119 uznana angloj\u0119zyczna nazwa. W wolnym znaczeniu jest to budowanie marki i wizerunku pracodawcy. <\/p>\n\n\n\n

Employer branding jest dziedzin\u0105 z pogranicza HR i marketingu i przyczynia si\u0119 do pozytywnych relacji na linii pracownik-pracodawca, a przede wszystkim skupia si\u0119 na budowie dobrego wizerunku firmy i pracodawcy. Dzi\u0119ki budowie pozytywnego wizerunku firmy i tworzenia pozytywnej kultury organizacyjnej i atmosfery, pracownicy tworz\u0105 zgrany zesp\u00f3\u0142 i dziel\u0105 si\u0119 szerzej pozytywnymi dzia\u0142aniami firmy, w kt\u00f3rej pracuj\u0105. Sami pracownicy staj\u0105 si\u0119 po\u015brednio najlepszymi ambasadorami marki pracodawcy i r\u00f3wnie\u017c najlepsz\u0105 reklam\u0105 miejsca, w kt\u00f3rym chce si\u0119 pracowa\u0107. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Dzia\u0142ania employer brandingowe <\/h2>\n\n\n\n

Odpowiednio zaplanowane dzia\u0142ania employer brandingowe maj\u0105 wp\u0142yw na postrzeganie pracodawcy jako atrakcyjnego \u015brodowiska do rozwoju kariery i miejsca, w kt\u00f3rym lubimy i chcemy pracowa\u0107. <\/p>\n\n\n\n

EB i dbanie o mark\u0119 pracodawcy, to g\u0142\u00f3wne zadanie dzia\u0142\u00f3w personalnych, ale tak\u017ce dzia\u0142\u00f3w dedykowanych zajmuj\u0105cych si\u0119 mark\u0105 pracodawcy (m.in. Specjali\u015bci ds. Employer Brandingu). Cz\u0119\u015bciowo r\u00f3wnie\u017c s\u0105 to zadania dzia\u0142u marketingu.<\/p>\n\n\n\n

Dzia\u0142ania employer brandingowe skupiaj\u0105 si\u0119 na employer brandingu wewn\u0119trznym i zewn\u0119trznym<\/strong>. Te pierwsze skierowane s\u0105 do obecnych pracownik\u00f3w firmy, z kolei employer branding zewn\u0119trzny to nic innego jak wszelkie akcje reklamowo-wizerunkowe, kt\u00f3rych zadaniem jest pozyskiwanie potencjalnych kandydat\u00f3w do pracy. <\/p>\n\n\n\n

Employer branding wewn\u0119trzny<\/h3>\n\n\n\n

Dzia\u0142ania skierowane do obecnych pracownik\u00f3w firmy, kt\u00f3re maj\u0105 za zadanie zapewnienie przyjaznego, profesjonalnego i dobrego miejsca i \u015brodowiska pracy. <\/p>\n\n\n\n

Do nich zaliczaj\u0105 si\u0119: <\/p>\n\n\n\n